3 redenen waarom wegwerp content een beroerde investering is.

Dit is een transcript van een podcast aflevering van de ‘Van Kennis naar Goud’ podcast van SEKOIA Agency. Klik hier om de aflevering te luisteren.

—–

Welkom bij weer een nieuwe aflevering van de Van Kennis naar Goud podcast. Vandaag wil ik het met je hebben over wegwerp content. Want er zijn nog zoveel ondernemers, zoveel bedrijven die puur investeren op wegwerp content. Dus deze podcast is voor jullie.

Meteen alvast een disclaimer: het is niet alsof het gebruiken van wegwerp content helemaal slecht is. Deze podcast is puur voor de mensen die daar volledig op focussen of echt afhankelijk zijn van dit soort kanalen. Oké, laten we direct beginnen.

Wat versta ik onder wegwerp content?

Ik versta onder wegwerp content alle content die specifiek wordt ontwikkeld voor korte termijn marketingkanalen. Dus voor alle marketingkanalen waar de content een verloopdatum heeft. Denk aan TikTok, Instagram en Facebook. Dit zijn plekken waar content vervaagt, waarbij het maar tijdelijk zichtbaar is en daarna weer weg is. Er zit een aantal hele grote nadelen aan dit type content, en die wil ik heel graag met je doornemen in deze podcast. Ik heb drie redenen waarom je echt moet stoppen met die pure focus op wegwerp content. Ik ga jullie vertellen wat die drie redenen zijn en waarom het echt een beroerde investering is om daar zoveel tijd aan te spenderen

#1 – de hoeveelheid tijd die je erin steekt is het niet waard

De hoeveelheid tijd die jij in een post, reel of een story steekt, is veel te veel ten opzichte van hoe lang het actief mensen bereikt. Kijk, als ondernemer is jouw tijd super waardevol. Of je nou een ZZP’er bent of aan het roer staat van een agency. Je tijd is gelimiteerd en dat van je personeel ook. Waarom zou je zoveel tijd investeren in content dat letterlijk verloopt?

Even als voorbeeld: ik heb wel eens een week bijgehouden hoeveel tijd er puur in mijn Instagram ging zitten. Dat was in een periode waarin ik ongeveer drie per week een post plaatste. Mijn inschatting van tevoren was dat ik ongeveer vijf uur per week ermee bezig zou zijn. Dat bleek 12 uur te zijn. En dat was op zich prima geweest als ik daarnaast maar een paar klanten had die ik hoefde te bedienen. Maar dat was niet het geval. Ik werkte echt onwijs veel, waarbij ik in de avonden en weekenden ook vaak gewoon nog even een paar uurtjes meepakte. Het resultaat was dus een overwerkte Manouk en geen aanzienlijke groei in mijn sales. Plus ik begon mijn werk steeds minder leuk te vinden.

Wat bleek nu? Ik vond mijn werk nog wel leuk, alleen niet die geforceerde content die ik moest maken voor mijn Instagram. Dat moest puur van mezelf natuurlijk, en dat pak ik op dit moment ook heel anders aan. En ja, natuurlijk, ik ben nog steeds actief op Instagram maar de content die ik daar post is gebaseerd op content dat ik al heb gemaakt voor andere organische marketingkanalen. Zoals bijvoorbeeld mijn website, mijn podcast of een The Wednesday Five nieuwsbrief. Ik recycle al mijn content, want het is echt onnodig om voor ieder kanaal andere content onderwerpen te verzinnen.

Ik wil je vragen om voor jezelf de volgende vraag te beantwoorden: besef jij hoeveel tijd je nu besteed aan wegwerp content kanalen? Want je tijd is zo waardevol, en alles wat je doet voor je marketing moet nou eenmaal effect hebben. Het doel achter je marketing is effect. En als het geen positief effect heeft voor de groei van je bedrijf, dan moet je ermee stoppen. Of je moet het anders insteken. Dus kijk daar alsjeblieft naar. en

#2 – je bereikt er maar een deel van je doelgroep mee

Je bereikt er maar een deel van je doelgroep mee, als je geluk hebt.  Dat wordt beïnvloed door een aantal factoren.

Ten eerste: er zit simpelweg een limiet op je bereik. Want content dat verloopt is natuurlijk niet over een jaar nog beschikbaar voor je doelgroep, en dat is dan ook meteen weer de kracht van focussen op lange termijn marketingkanalen. Dit zijn marketingkanalen waarbij de content altijd beschikbaar is voor je doelgroep. Het is dus een perfecte mix om lange en korte termijn marketingkanalen te mixen. Daardoor ligt de focus niet puur op je korte termijn kanalen, en loopt je marketing ook door wanneer je even geen content creëert. Dus bijvoorbeeld wanneer je op vakantie gaat of wanneer een keertje ziek bent, dan loopt het gewoon door en dat is zo waardevol. Dat geeft je echt zoveel veel meer rust. Gun dat jezelf dan ook.

En de tweede reden waarom je er maar een deel van je doelgroep mee bereikt is: je weet niet bij wie je content terecht gaat komen. Ik bedoel, het is superleuk dat je reel viraal gaat. Maar bij welke doelgroep gaat het viraal? Is dat jouw doelgroep? Of bij random mensen? Want als bedrijf heb je niet zoveel aan random heel veel views of heel veel engagement. Het gaat de rekeningen niet betalen. Het is daarom zo belangrijk om te weten naar welke content je doelgroep verlangt. Dat is dan ook weer de kracht van SEO. Daarmee kun je uitzoeken en dus op data baseren wat voor content je doelgroep verlangt. SEO is dan ook een perfecte basis voor al je content marketing kanalen. Dan weet je precies wat voor content je doelgroep wil hebben en dan bereik je je doelgroep wel.

#3 – je zet bedrijf neer als een McDonalds

Ik zeg het altijd maar zo: wegwerp content is als McDonalds. Zo’n burger trekt heel veel mensen aan omdat het goedkoop is. Het is snel, het is veel, maar wees even heel eerlijk: het vult voor geen meter. Er zit nul voedingswaarde in en binnen een uur later wil je meer eten.

Ik zie SEO content marketing dan ook als een from scratch gemaakte veganburger met hand gesneden friet. Je bent misschien wat langer bezig met de voorbereidingen en het verzamelen van de beste ingrediënten, maar in die end geniet je van de beste smaak, goede structuur, lekker veel voedingswaarde en ben je langer voldaan. Want het is precies wat je lichaam en je cravings nodig hadden.

Plus, al die niet vegan vrienden van je willen ook die burger, want die is toch echt sappiger, lekkerder en beter voor je lichaam.

Kijk zo ook naar alle content die je ontwikkelt vanuit je onderneming. Stop met McDonalds content en gun jezelf en je doelgroep die handgemaakte veganburger. Ga voor kwaliteit.