Dit is een transcript van een podcast aflevering van de ‘Van Kennis naar Goud’ podcast van SEKOIA Agency. Klik hier om de aflevering te luisteren.
Welkom bij een nieuwe aflevering van de Van Kennis naar Goud podcast! In deze aflevering bespreken we een aantal effectieve marketingoptimalisaties die je na de zomer kunnen helpen om meer omzet te genereren. De zomerperiode is vaak wat rustiger voor ondernemers, vanwege vakanties van klanten, verminderd bereik in marketingactiviteiten en persoonlijke rustmomenten. Ongeacht de reden, deze drie marketingoptimalisaties zijn eenvoudig maar zeer effectief als je na de zomervakantie weer vol gas wilt geven met je online marketing.
#1 – Voer een grondige data-analyse uit
Data is van cruciaal belang voor je online marketing, ook al is het niet het favoriete onderwerp van velen. Uit data kun je vaak afleiden waarom bepaalde doelstellingen niet zijn behaald, of juist wel en welke kanalen daarbij een grote rol spelen. Het is essentieel om alle data van de verschillende platformen die je gebruikt te analyseren, zodat je kunt blijven groeien en je marketing steeds verder kunt verbeteren.
Deze zomer kun je beginnen door al je data door te spitten. Kijk welke acties om klanten aan te trekken wel werken en welke niet. Vooral de data in Google Analytics is van belang, omdat het inzicht geeft in de effectiviteit van je website. Vergeet niet dat er ook gratis datadashboards zijn voor andere kanalen, zoals sociale media, nieuwsbrieven, podcasts en advertenties. Maak maximaal gebruik van de beschikbare data en leer van het gedrag van je huidige en potentiële klanten.
#2 – Schoon de content van je website op
Bij het werken met nieuwe klanten is het eerste wat ik doe, bepalen welke content behouden moet blijven en welke verouderd is. Vaak zitten websites boordevol verouderde content die niet relevant is voor bezoekers en niet bijdraagt aan het geheel van de website. Het is daarom belangrijk om regelmatig al je content op te schonen, te optimaliseren en nieuwe content toe te voegen.
Bekijk bijvoorbeeld je SEO-blogs: zijn ze nog relevant en beantwoorden ze de vragen van je huidige doelgroep? Is je doelgroep misschien veranderd? Moeten er blogs worden verwijderd? Durf content weg te gooien. Let ook op oude diensten of producten die niet meer beschikbaar zijn, verwijder deze van je website. Controleer of de informatie op de ‘Over ons’ pagina nog klopt en relevant is. Schoon ook de landingspagina’s op van oude campagnes, advertenties of eerdere weggevers. Zorg ervoor dat alle informatie op je website up-to-date en waarheidsgetrouw is.
#3 – Werk nieuwe campagnes uit
Het laatste punt dat ik wil bespreken, is het uitwerken van campagnes voor het najaar en de winter. Als je extra tijd hebt in de zomer, is het een goed idee om acties te bedenken of een nieuwe weggever te creëren voor deze drukkere periode.
Tijdens die periode zul je waarschijnlijk geen tijd meer hebben om dit grondig uit te werken, of zelfs helemaal geen tijd meer om eraan te werken. Eerlijk gezegd kost het opzetten van een campagne vaak meer werk dan je aanvankelijk denkt. Daarom is het verstandig om nu alvast na te denken over welke campagnes je wilt opzetten voor bijvoorbeeld de volgende momenten:
– September: de ‘back to school’ / ‘back to work’ periode
– Herfst: Halloween / Black Friday
– Sinterklaas / Kerst / Oud en Nieuw
Bepaal welke van deze momenten voor jou belangrijk zijn om meer omzet te genereren. Maak een lijst van alle taken die hierbij komen kijken en werk deze uit gedurende de zomerperiode.
Haal maximaal uit een rustige periode
In het drukke najaar zul je waarschijnlijk enorm dankbaar zijn dat je al het nodige hebt opgezet en uitgewerkt. Wat de reden ook is dat je het in de zomer wat rustiger hebt, bedenk hoe je deze periode kunt benutten om het jezelf in het najaar gemakkelijker te maken.
Misschien heb je wat meer vrije tijd in de zomer en kun je ervan genieten door leuke dingen te doen. Op die manier kun je opladen en inspiratie opdoen voor nieuwe campagnes, een nieuw aanbod of nieuwe content.
Wat ik vooral wil benadrukken, is dat je een rustige periode zoals de zomer niet als iets negatiefs moet zien. Als je weet dat deze tijd voor jou wat rustiger is, kun je er juist het maximale uithalen door je te richten op wat het komende drukke seizoen gemakkelijker kan maken. Ik raad je aan om diep in je data te duiken en lessen te trekken. Wat werkt momenteel goed in je online marketing en wat werkt minder goed? Wat wil je voortzetten en wat niet? Neem de tijd om je website op te schonen, evenals al je andere contentplatforms.
Kijk ook naar je social media en je e-mailmarketing. Wat wil je anders doen en op welke manier? Maak een plan en begin er alvast mee. En als laatste, ga aan de slag met het opstellen van campagnes voor de periodes waarin je eigenlijk geen ruimte hebt om ze nog te bedenken. Haal het maximale uit deze zomerperiode.
Oké, dit was hem weer voor vandaag. Ik hoop dat je mooi je plannen gaat smeden deze zomer. Ik in ieder geval wel. Wil je dit soort content om de week in je inbox ontvangen, schrijf je dan in voor The Wednesday Five nieuwsbrief.
Wil je geen enkele podcast meer missen? Vergeet dan niet te abonneren op de Van Kennis naar Goud podcast. Bedankt voor het luisteren en tot volgende week.
