Kun je te veel waarde weggeven in je SEO-content?

Vorige week kreeg ik tijdens een 1:1 sessie met een SEO Kickstarter-klant een interessante vraag: “kun je in een SEO-tekst te veel waarde weggeven?” Het antwoord is ja, dat kan zeker. In dit artikel ga ik hier graag dieper op in.

Dit is een transcript van een podcast aflevering van de ‘Van Kennis naar Goud’ SEO-podcast van SEKOIA Agency. Klik hier om naar de aflevering te gaan als je liever luistert dan leest, en vergeet je niet te abonneren om iedere dinsdag toegang te krijgen tot een nieuwe aflevering!

Voorbeelden waarbij je te veel waarde weggeeft in je SEO-content

Het geven van waarde in je SEO-content is essentieel om je publiek aan te trekken en hen het antwoord te geven op hun zoekvraag. Er is echter een dunne lijn tussen het bieden van waarde en het geven van te veel content en waarde. Ik zal een aantal voorbeelden geven.

Voorbeeld #1: de lezer verliest interesse door te veel informatie

Een bezoeker op je website kan interesse verliezen in bijvoorbeeld de producten of diensten die je aanbiedt wanneer er te veel informatie beschikbaar is. Het doel van SEO, net zoals bij elke andere vorm van marketing, is om je bezoekers warm te maken voor je aanbod.

Als je content zo uitgebreid en gedetailleerd is dat lezers geen reden meer zien om een product of dienst te kopen, dan geef je mogelijk te veel waarde weg. Je wilt hen nieuwsgierig maken naar meer, in plaats van hen volledig te verzadigen. Natuurlijk is het belangrijk dat je de gestelde zoekvraag op de meest waardevolle manier beantwoordt. De algoritmes van Google beoordelen je content namelijk op een ranking factor die ‘helpful content’ heet. Oftewel: help je iemand echt met je content, of probeer je iets aan te smeren? Dat verschil ziet een bezoeker op je website, maar een zoekmachine namelijk ook.

Voorbeeld #2: er is geen reden tot contact of converteren

Je geeft hen geen reden om contact met je op te nemen. Wanneer lezers alle antwoorden op hun vragen in je content vinden, zien ze misschien geen reden meer om contact op te nemen voor verdere informatie of om een consult aan te vragen. Dit betekent niet dat je halve antwoorden moet geven op je website.

In plaats daarvan zul je je content richten op het behalen van conversies. Laat duidelijk zien waarom jouw product of dienst meer waarde heeft, zonder de pagina in te richten als een sales pagina. Dat is het echte schrijven voor SEO in 2024: bied waarde, maar laat ook zien waarom jij de betere optie bent voor je bezoekers en potentiële klanten.

Voorbeeld #3: de match tussen je aanbod en de inhoud van de SEO-tekst komt niet (voldoende) overeen

Een ander voorbeeld is dat er een gebrek aan betrokkenheid en conversies kan optreden op je SEO-content pagina. Als je merkt dat veel mensen je content lezen maar niet converteren naar klanten of leads, bijvoorbeeld door een gratis download aan te vragen, kan dit een teken zijn dat je hen genoeg informatie geeft om zelf aan de slag te gaan. Zonder dat ze jou nodig hebben. Zorg er daarom altijd voor dat er een goed haakje is tussen de content op de pagina en je aanbod, zodat je het antwoord op de zoekvraag combineert met wat jij te bieden hebt.

Het heeft weinig nut om SEO-content te schrijven over onderwerpen die niet aansluiten bij jouw aanbod of expertise. Schrijf daarom alleen over onderwerpen waar je echt alles over weet en die naadloos aansluiten bij wat jij te bieden hebt.

Zo vind je de balans tussen het geven van waarde én het laten converteren van je SEO-content

Hoe vind je nu de juiste balans tussen het delen van waarde en het niet te veel geven van waarde? Ik heb een aantal handige tips om de juiste middenweg te vinden.

Deel voorbeelden vanuit je expertise dat aansluit bij je aanbod

Ik ben zelf een voorstander van het geven van meer teasers en previews van wat jij voor hen kunt betekenen. Met andere woorden, je deelt nog steeds waardevolle informatie, maar je laat ruimte over voor diepere inzichten en gedetailleerde begeleiding die alleen beschikbaar is via je betaalde product of dienst.

Op die manier ben je nog steeds van waarde: je geeft voorbeelden en toont je expertise, maar je hebt een duidelijk haakje naar je aanbod. Zo help je je publiek verder richting je aanbod, zonder hen volledig te verzadigen.

Maak gebruik van duidelijke en passende call to actions

Wat ook heel belangrijk is, is dat je call to actions (CTAs) heel duidelijk zijn en goed aansluiten bij jouw aanbod. De connectie tussen de content die je schrijft om goed vindbaar te worden in zoekmachines, moet perfect aansluiten bij de CTA en het product of de dienst waar je naartoe wilt leiden, zoals een gratis weggever of een nieuwsbriefinschrijving. Het moet heel natuurlijk en organisch aanvoelen om deze CTAs in je content te plaatsen. Anders kun je het beter niet doen.

Zorg dat alle content op je website relevant en up-to-date is

Daarnaast is een van de belangrijkste tips die ik je kan geven: zorg ervoor dat alle content op je website altijd up-to-date is. Kijk regelmatig naar verouderde SEO-artikelen of pagina’s die je producten en diensten beschrijven. Klopt de informatie nog? Is deze nog relevant?

Zolang de teksten op je website niet op hun meest waardevol zijn, zul je nooit een goede vindbaarheid in de zoekmachines bereiken. Het is namelijk heel belangrijk dat je ‘helpful content’ implementeert op je website. Oftewel, alle content moet behulpzaam zijn voor de lezer. Ze willen iets vinden via een zoekopdracht en jouw website moet de informatie bieden die aan die zoekintentie voldoet.

Zo voorkom je dat je te veel waarde weg geeft in je SEO-content

Door bovenstaande voorbeelden en tips toe te passen tijdens het schrijven of herschrijven van je SEO-content, zul je zien dat je website beter gaat converteren. Niet alleen vanuit organisch verkeer, maar natuurlijk óók het verkeer dat je via andere marketingkanalen naar je website aantrekt.

Heb je hulp nodig bij het aansterken van je SEO-content strategie? Plan een gratis kennismaking in, en ik vertel je waar de potentie van je website ligt, en hoe jij consistent meer leads gaat aantrekken door een betere vindbaarheid in de zoekmachines.