Wat is het verschil tussen SEO voor Gen Z en SEO voor Millennials? Deze twee generaties vormen namelijk verschillende doelgroepen met unieke kenmerken en benaderingen. Ik ben gefascineerd door de grote verschillen tussen deze generaties, vooral hoe ze marketing benaderen, hun aankopen doen en hun besluitvormingsprocessen.
In dit artikel zal ik je meenemen door alles wat ik online heb gelezen over dit onderwerp. Ik vind het enorm interessant om te ontdekken hoe SEO strategieën voor Millennials en Gen Z van elkaar verschillen. Eerst zal ik wat algemene informatie geven over deze doelgroepen, waarna ik dieper inga op de specifieke SEO-aanpak voor beide generaties.
Dit is een transcript van een podcast aflevering van de ‘Van Kennis naar Goud’ SEO-podcast van SEKOIA Agency. Klik hier om naar de aflevering te gaan als je liever luistert dan leest, en vergeet je niet te abonneren om iedere dinsdag toegang te krijgen tot een nieuwe aflevering!
Wat zijn de belangrijke verschillen tussen Gen Z en Millennials?
Een Millennial is iemand die geboren is tussen 1981 en 1996, en momenteel tussen de 28 en 43 jaar oud is. Deze generatie groeide op tijdens de opkomst van het internet en maakte de transitie naar het moderne internet mee. Voor degenen onder ons die ook Millennials zijn (ik val zelf onder deze doelgroep), herinneren we ons waarschijnlijk nog het inbellen en het feit dat internettoegang vaak beperkt was tot de telefoonlijn. Deze omstandigheden hebben onze manier van internetgebruik en zoekmachinegebruik gevormd, maar daar ga ik later dieper op in.
Gen Z, ook wel zoomers genoemd, is geboren tussen 1997 en 2012 en is nu tussen de 12 en 27 jaar oud. Zij groeiden op in een tijd waarin internet al wijdverspreid en toegankelijk was. Vanaf hun tienerjaren hadden zij altijd toegang tot internet, wat hun gebruik van internet en technologie heel anders maakt dan dat van Millennials.
Hoe kijken beide generaties naar marketing?
Laten we beginnen met een aantal algemene marketingfeitjes over deze twee generaties voordat ik het verschil in SEO uitleg. Er zijn namelijk enkele factoren die Millennials bijvoorbeeld veel interessanter vinden dan Gen Z.
Millennials zijn opgegroeid in een tijd zonder constante internettoegang. Ze herinneren ons nog de tijd voor het internet en voordat smartphones alomtegenwoordig waren. Dit heeft een groot effect op de motivatie van Millennials om aankopen te doen en hoe zij koopbeslissingen maken.
Gen Z is daarentegen opgegroeid met voortdurende toegang tot internet. Ze zijn gewend om snel online te vinden wat ze zoeken en om producten vrijwel direct thuisbezorgd te krijgen. Dit resulteert erin dat Gen Z veel vaker online koopt, terwijl Millennials, waar mogelijk, nog steeds de voorkeur geven aan offline winkelen.
Hoewel veel producten tegenwoordig moeilijk offline te vinden zijn vanwege het uitgebreide online aanbod, zie je Millennials ook steeds meer online shoppen. Dit is interessant omdat, na jaren van onderzoek naar de verschillen tussen deze twee doelgroepen, blijkt dat er veel meer Millennials in de winkelstraten te vinden zijn dan Gen Z. Gen Z koopt voornamelijk online.
Elke keer als ik door een binnenstad loop, zie ik vooral Millennials of zelfs Boomers winkelen, terwijl Gen Z veel minder aanwezig is. Dit is een grappige observatie en iets om eens op te letten als je in een winkelstraat loopt.
Verschillen in je SEO-aanpak voor Millennials en Gen Z
Het belangrijkste verschil tussen SEO voor Millennials en Gen Z ligt in de manier waarop deze generaties informatie consumeren en zoeken. Hier zijn enkele kernpunten:
1. Lengte en type content:
- Millennials hebben een langere spanningsboog en zijn bereid om langere stukken tekst te lezen. Dit betekent dat uitgebreide content, waarin complexe zoekvragen uitvoerig worden beantwoord, goed aansluit bij hun behoeften. Langvormige content zoals diepgaande blogposts en uitgebreide handleidingen zal vooral door millennials en oudere generaties worden gelezen.
- Gen Z geeft de voorkeur aan korte, krachtige content. Ze zijn gewend om snel informatie te vinden en klikken minder vaak door vanuit zoekresultaten. Gen Z consumeert liever compacte en visuele informatie zoals video’s, infographics en korte teksten.
2. Zoekgedrag:
- Millennials zijn gewend aan de traditionele manier van zoeken. Ze typen vaak korte, kernachtige zoektermen zoals “potgrond kopen zonnebloemen”. Dit is een gevolg van de tijd waarin zij internet leerden gebruiken, waarin zoekmachines nog niet zo geavanceerd waren.
- Gen Z maakt gebruik van natuurlijke taal bij het zoeken en is meer adaptief naar nieuwe technologieën zoals voice search. Ze typen volledige zinnen in of gebruiken gesproken zoekopdrachten zoals “Waar kan ik potgrond voor zonnebloemen kopen?”. Dit sluit aan bij hun gewoonte om snel en efficiënt informatie te verkrijgen.
3. Technologische adaptatie:
- Gen Z zal waarschijnlijk sneller de nieuwe Search Generative zoekmachine van Google adopteren, een zoekmachine die deels gebruikmaakt van AI en meer natuurlijke en contextuele zoekresultaten biedt. Omdat Gen Z van jongs af aan gewend is aan technologische innovatie, zullen ze deze nieuwe zoekmogelijkheden sneller omarmen.
- Millennials zijn gewend aan de traditionele zoekmethoden van Google en zullen misschien langzamer schakelen naar deze nieuwe technologieën. Echter, naarmate deze technologieën gebruiksvriendelijker en alledaagser worden, zullen Millennials ze uiteindelijk ook overnemen.
4. Zoektermen en zoekintentie:
- SEO voor Millennials moet zich richten op specifieke, gedetailleerde zoektermen en langere content die diepgaand antwoord geeft op hun vragen. Millennials waarderen goed gestructureerde, informatieve inhoud die hen helpt bij het maken van weloverwogen beslissingen.
- SEO voor Gen Z moet zich richten op natuurlijke, conversatie-achtige zoektermen en kortere content. Gen Z zoekt naar snelle antwoorden en efficiënte oplossingen. Het optimaliseren van content voor voice search en het gebruik van FAQ-secties kan effectief zijn voor deze doelgroep.
