Waarom veel SEO-verkeer nóóit je voornaamste doel moet zijn

Recentelijk plaatste ik een bericht op LinkedIn waarin ik uitlegde waarom het niet mijn doel is om veel verkeer via SEO naar de websites van mijn klanten te trekken. Dit veroorzaakte nogal wat ophef. Het is namelijk niet mijn streven, en zou ook niet jouw streven moeten zijn, om alleen maar veel verkeer naar je website te halen met SEO. In dit artikel leg ik je uit waarom.

Dit is een transcript van een podcast aflevering van de ‘Van Kennis naar Goud’ SEO-podcast van SEKOIA Agency. Klik hier om naar de aflevering te gaan als je liever luistert dan leest, en vergeet je niet te abonneren om iedere dinsdag toegang te krijgen tot een nieuwe aflevering!

Dit is waarom weinig SEO-verkeer méér waardevol kan zijn

In de wereld van digitale en online marketing ligt de nadruk vaak op het aantrekken van zoveel mogelijk verkeer naar je website, zo ook met SEO. Hoewel dit belangrijk kan zijn voor je omzet, is het niet mijn belangrijkste doel met de SEO-strategieën die ik toepas voor mijn klanten. En ik zal uitleggen waarom.

Bij SEO geldt altijd: kwaliteit boven kwantiteit. Het aantrekken van veel verkeer betekent niet automatisch dat je de juiste doelgroep bereikt. Ik richt me liever op het aantrekken van bezoekers die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in de producten of diensten van mijn klanten en die een grotere kans hebben om te converteren.

Verkeer dat je aantrekt met zoekwoorden die niet aansluiten bij je aanbod is simpelweg niet relevant. Het is niet interessant om dat verkeer op je website te hebben, omdat het nooit zal converteren naar klanten. Wat je altijd in gedachten moet houden bij alles wat je doet voor marketing, is dat het moet leiden naar klanten.

Het is daarom belangrijk dat je doelgroep een connectie met je voelt. Dit kan door de kennis en tips die je deelt, door te focussen op personal branding, en door verhalen te vertellen over wat je voor klanten hebt gedaan en hoe zij dat ervaren hebben. Alle content die je ontwikkelt, of het nu voor sales, sociale media, podcasts of e-mailmarketing is, moet echt waardevol zijn.

Het draait nooit om kwantiteit, ook niet bij SEO.

Focus op de gebruikerservaring

Een ander belangrijk punt voor mij is om te focussen op een goede gebruikerservaring op een website. Soms kan het optimaliseren van je website voor SEO ten koste gaan van deze ervaring. Ik geloof dat een gebruiksvriendelijke website met relevante en waardevolle content meer waarde biedt aan bezoekers dan blindelings ‘SEO-regeltjes’ volgen. Er is namelijk geen standaardlijst met acties die je kunt ondernemen om je website goed vindbaar te maken. Elke onderneming heeft een andere aanpak en een andere doelgroep.

Het laatste wat je wilt, is een standaardlijst gebruiken met de gedachte: “Dit moet ik allemaal doen om mijn website beter vindbaar te maken,” en vervolgens ontdekken dat het niet werkt of je website verpest. Want wie wil er nu op een website komen waar enorme lappen tekst staan die niet relevant of interessant zijn voor wat je zoekt?

Daarom geloof ik meer in een maatwerk SEO-aanpak, waarbij je je richt op het bieden van echte waarde en behulpzame content. Zo zorg je ervoor dat bezoekers onder de indruk raken van je kennis, ervaring, en schrijfstijl. Ze begrijpen waarom ze jouw product of dienst nodig hebben en worden gestimuleerd om te converteren. Dat is het allerbelangrijkste aan marketing, niet het aantrekken van heel veel bezoekers.

Het aantal bezoekers is niet je belangrijkste SEO-meetpunt

Een ander belangrijk punt is dat ik andere meetbare resultaten nastreef dan de gemiddelde SEO-specialist. In plaats van me te richten op veel verkeer, kijk ik liever naar meetpunten zoals omzet en conversies uit organisch verkeer. Deze meetpunten geven een veel beter beeld van het succes van mijn inspanningen en dragen werkelijk bij aan de groei van een bedrijf.

Ik kan wel tegen een klant zeggen: “Hier heb je 50.000 organische sessies per maand. Heel veel mensen vinden je binnen de zoekmachines en komen op je website.” Maar als de omzet slecht is, heeft dat verkeer weinig waarde. Het doel is niet alleen om goed gevonden te worden, maar om consistente, goede leads aan te trekken die de omzet verhogen.

Klanten komen naar me toe omdat ze hun omzet willen verhogen door consistente, waardevolle leads aan te trekken. Het doel is nooit om heel veel verkeer aan te trekken, maar om de juiste mensen aan te trekken die uiteindelijk gaan converteren en winst opleveren.

Authentieke marketing is de krachtigste vorm van marketing

Ik geloof in authentieke marketing, wat betekent dat ik een boodschap op mijn website niet wil verwateren door alleen te focussen op het optimaliseren voor zoekmachines. Alle content moet oprecht en behulpzaam zijn, of het nu op je social media staat of op je website. Dit vormt de basis voor een duurzame, lange termijn marketingstrategie.

SEO is een krachtig hulpmiddel, maar het moet deel uitmaken van een bredere strategie die gericht is op het creëren van waarde voor je klant. Door te focussen op kwaliteit, een goede gebruikservaring, meetbare resultaten en authenticiteit, ben ik ervan overtuigd dat mijn strategie op de lange termijn succesvoller zal zijn.

Dus, dit is waarom het aantrekken van veel verkeer met SEO niet mijn streven is en ook niet het jouwe zou moeten zijn.