Er is een vraag die veel eigenaren van niche webshops bezighoudt: hoe krijg je als webshop consistent nieuwe klanten uit SEO zonder daar veel tijd aan kwijt te zijn?
Het lijkt misschien een enorme uitdaging om te concurreren met giganten als Bol en Amazon. Maar ik wil je juist duidelijk maken dat niets minder waar is. Zoekmachines geven namelijk de voorkeur aan webshops die zich specialiseren in een specifieke niche boven de algemene verzamelwebshops. Waarom is dat? Omdat jij als specialist de meeste kennis en expertise hebt over jouw producten en wat je aanbiedt, en daarmee de bezoekers het beste kunt helpen.
Als ik het zo aan je uitleg, is het eigenlijk heel logisch dat de zoekmachines het ook zo bekijken. Jarenlang was dit niet het geval.
Recente veranderingen in het Google-algoritme
De grote verzamelwebshops wonnen in het verleden eigenlijk altijd van de kleine specialistische webshops. Simpelweg omdat zij een grotere website hadden met meer domain authority.
Gelukkig is het Google-algoritme het afgelopen jaar echt goed veranderd, vooral in het voordeel van niche ondernemers. Domain authority is namelijk niet meer leidend.
Wat dan wel? Het aantonen dat je daadwerkelijke kennis, expertise en ervaring hebt binnen jouw niche. Dit maakt het voor een eigenaar van een niche webshop een haalbare én makkelijke marketingmethode.
Krachtige SEO strategieën voor niche webshops
Ik heb het afgelopen jaar zelf mogen ervaren hoe krachtige SEO-strategieën het organische verkeer en dus ook de bestellingen van niche webshops in enkele maanden enorm kunnen laten groeien. ik ga je nu meenemen in hoe jij dat ook kunt bereiken.
Drie basis elementen voor SEO voor (niche) webshops
Er zijn drie elementen die heel belangrijk zijn:
#1: Het belang van het kiezen van de juiste niche
De eerste is zorgen dat je een heel zorgvuldige niche hebt gekozen. Focus op een heel specifiek onderdeel waarin jij uitblinkt met je expertise. Dit helpt je om gerichte en effectieve content te maken die zowel interessant is voor je potentiële klanten als gewaardeerd wordt door de zoekmachine.
Zodra je dat op orde hebt, ga je naar punt 2.
#2: Zoekwoorden analyse voor niche webshops
Bij SEO is er altijd een vorm van zoekwoorden analyse nodig. Je wilt weten waar je over gaat schrijven en wat dat qua verkeer voor jou kan betekenen en wat je daarmee kan aantrekken.
Zelf gebruik ik een iets minder traditionele methode dan de standaard zoekwoorden analyse die door de gemiddelde SEO-specialist wordt uitgevoerd.
Mijn methode past heel goed bij bedrijven met een hele specifieke niche. Waarom zou jij je laten leiden door wat er allemaal in die SEO-tools staat qua zoekwoorden, in plaats van dat je het omdraait? Jij weet wat jouw droomklanten van jou nodig hebben, welke kennis en informatie zij minimaal moeten hebben om een goede keuze te kunnen maken. En dat zijn juist de vragen die jij beantwoord moet hebben op je website.
Noteer daarom alle vragen die potentiële klanten bij je neerleggen. Dát is de informatie die je doelgroep nodig heeft!
#3: Optimalisatie van product- en categoriepagina’s
Als jij een niche webshop hebt, is het onwijs belangrijk dat je je productpagina’s en categorieën helemaal perfect optimaliseert. Dit geldt voor iedere SEO-strategie, of je nu een gigantische webshop hebt of een kleine. Zorg ervoor dat elke productpagina en categorie is geoptimaliseerd met minimaal:
- een duidelijke titel/URL
- relevante zoekwoorden
- duidelijke productbeschrijvingen
- kwalitatieve afbeeldingen
- klantenbeoordelingen/reviews
Veel webshop eigenaren kijken hier veel te praktisch naar. Om een goede zichtbaarheid te krijgen in Google, moet je behulpzaam zijn. Het nieuwe algoritme wil dat je behulpzaam bent, oftewel, wat heeft jouw potentiële klant nodig om de keuze te maken om het product bij jou te kopen? Het hebben van de laagste prijs is niet meer altijd de trigger om te kopen. Het bieden van extra informatie of begeleiding in het maken van de juiste keuze, bijvoorbeeld door een quiz of een gids toe te voegen, kan ook een incentive zijn om bij jou te kopen. Oftewel, hoe kun jij je meer verbinden met je bezoekers door middel van jouw kennis en expertise en hen helpen bij het maken van de juiste keuze?
Succesverhaal: de SEO van La Rhodé
Over de jaren heb ik de SEO mogen doen voor veel webshops. Maar nog nooit heb ik zo snel resultaat kunnen boeken als met de webshops die ik het afgelopen jaar heb mogen helpen. Laat mij een voorbeeld geven van een van mijn klanten, La Rhodé.
La Rhodé maakt natuurlijke verzorgingsproducten voor haar en huid zonder troep, gefocust op duurzaamheid en met een fenomenale geur. Eigenaresse Rhodé melde zich bij mij met een prachtige webshop, die totaal niet was geoptimaliseerd voor SEO.
In de eerste maand heb ik alleen wat veranderingen doorgevoerd aan haar categoriepagina’s. Dat was slechts een paar uurtjes werk. En je gelooft het niet, maar de helft van die categoriepagina’s stond binnen een paar weken op de eerste pagina van Google. Dat resulteerde erin dat er na een paar optimalisaties al +45% extra organisch verkeer naar haar website kwam. Zo simpel kan het zijn!
SEO + jouw kennis/ervaring = goud waard
SEO heeft de reputatie dat het een lange adem vergt en in de meeste gevallen is dat ook gewoon waar. Maar als ondernemer in een niche, of dat nu een webshop is of dat je een dienstverlener bent, is er meestal heel weinig concurrentie. Dat, in combinatie met jouw kennis en ervaring die je kunt delen in de vorm van behulpzame content, is echt goud waard.
