Waarom je content voor je doelgroep moet maken, en niet voor een algoritme.

Het proberen om zichtbaar te worden in Google, een poging om op te vallen op TikTok, stabiele groei op Instagram behouden en viral te gaan op Pinterest… Het voelt soms alsof er veel te veel platforms zijn waarop we indruk moeten maken op onze potentiële klanten.

Misschien moeten we stoppen met proberen om overal indruk te maken.

Content maken om een algoritme te plezieren zal niet zo goed voor je werken als content maken voor je doelgroep. Als het er op neer komt zal geen enkel social media algoritme zoveel om jou en je bedrijf geven als je ideale klanten. Zij zijn degene aan wie je moet denken wanneer je je content maakt. Laten we wat dieper ingaan op waarom dat belangrijk is.

Algoritmes veranderen continu

Dit is je grootste probleem wanneer je erop uit bent om algoritmes van verschillende kanalen te pleasen.  Menig social media specialist beweert ‘precies te weten’ hoe ze je kunnen helpen om viraal te gaan. Maar in werkelijkheid? Dat is onmogelijk. De algoritmes veranderen voortdurend.

Het zelfde geldt óók voor SEO. Geen enkele SEO specialist weet exact wat er nodig is om die nummer #1 ranking te krijgen (en ik dus ook zeker niet). Ik zal nooit beweren dat ik dé holy grail van SEO heb gevonden. Want die bestaat niet.

Wat ik je wél kan vertellen is dat het inspelen op de algoritmes van de verschillende content marketingkanalen die je voor je bedrijf gebruikt een drievoudige fulltime baan is.

Het Google algoritme is vrij betrouwbaar. Waarom? Ieder aspect wordt besproken op hun forums, en duizenden SEO-bureaus publiceren hun bevindingen aan de industrie. De SEO-industrie is een vakgebied vol nerds (en ik ben er één van), en dat heeft zo zijn voordelen.

Dus, kan je nu los gaan met al je wilde content ideeën?

Nee. Want bij het maken van content voor marketing doeleinden (A.K.A. contentmarketing) gaat het niet om welke content jij wil maken. Maar om welke content je doelgroep nodig heeft. Waar liggen hun interesses, welke problemen kun jij oplossen door je kennis en expertise te delen en waarmee kun je ze helpen? Dát is het soort content waarin je zou moeten investeren.

Bijvoorbeeld: mijn ideale doelgroep heeft behoefte aan daadwerkelijk toepasbare tips en kennis, en daarnaast inspiratie. Hoe ik dit weet? There’s this magical thing called SEO.

Omdat SEO gebaseerd is op zoekwoorden kun je letterlijk uitzoeken hoeveel mensen welke vragen stellen aan de zoekmachines. Met deze informatie kun je bepalen welke onderwerpen écht relevant en interessant zijn voor je doelgroep, en waar je content over gaat ontwikkelen. Omdat je content ontwikkelt over de onderwerpen waar zij zo graag meer over willen weten, zien ze jou als degene met de meeste inhoudelijke kennis in je vakgebied. Mits je content ijzersterk is: kwalitatief en relevant.

Langzaam groeien is óók groeien – en op de lange termijn meer waardevol

In dit digitale tijdperk, waarin viraal gaan zo toegankelijk is, wil iedereen meteen voorbijgaan aan het harde werk en direct de jackpot winnen. En ik het niemand kwalijk nemen dat dit verlangen er is.

Ik begrijp dat het idee om de maandenlange contentplanning over te slaan en direct een inbox vol met e-mails, aanvragen en DM’s te hebben als de holy grail klinkt. Maar tot dit punt komen op social mediakanalen waar je content een verloopdatum heeft is heel, heel veel werk.

Weet je wat er gebeurt als je de tijd die je nu in wegwerp content steekt, gebruikt om content te ontwikkelen waarmee je doelgroep je altijd kan vinden?

Het resultaat: een publiek dat je vertrouwt. Omdat je kennis en waarde deelt. Van toegevoegde waarde bent. Laat zien waarom ze bij jou moeten zijn voor bepaalde producten of diensten. Want wees eerlijk: hoeveel vertrouwen geeft een ondernemer die een hip dansje doet om je een product aan te smeren? Precies.

Word het online epicentrum van je branche

Ik geloof dat in een digitale wereld waar we dagelijks duizenden stukken content te zien krijgen, we erg willekeurig zijn in welke merken we bewust volgen. Of dat nu op social media is, een nieuwsbrief, podcast of een YouTube-kanaal.

Wil je in 2023 je meest effectieve en onderhoudsvriendelijke marketing hebben? Investeer dan in het ontwikkelen van doelgerichte content voor je doelgroep, waardoor zij fan worden van je merk en je gaan zien als de persoon in je vakgebied met de meest inhoudelijk kennis. Dán gaat je bedrijf echt groeien.