Google bedrijfsprofiel optimaliseren: 2025 tutorial (+ checklist)

Heb jij ook het gevoel dat je alles goed doet, maar je lokale bedrijf tóch niet bovenaan komt in Google Maps? En dat je dan concurrenten ziet die daar wél staan? Super frustrerend natuurlijk, want daardoor loop je gewoon klanten én omzet mis.

In dit artikel neem ik je stap voor stap mee in wat wél werkt als je beter gevonden wilt worden in de Google Maps-resultaten – ook wel het ‘Google Maps Pack’ genoemd. Ik deel ook meteen wat je gerust mag overslaan (zonde van je tijd) én wat je kunt doen als je extra stappen wilt zetten.

Tip: ik heb een handige gratis checklist gemaakt met alle must-do optimalisaties. Die kun je downloaden via deze link, zodat je meteen aan de slag kunt met jouw Google Bedrijfsprofiel.

Geen zin om te lezen? Bekijk de inhoud van deze blog in videoformaat hieronder!

Wat werkt wél voor je vindbaarheid in Google Maps?

1. Zoekwoorden in je bedrijfsnaam (maar alleen als het écht je naam is)

Bevat jouw officiële bedrijfsnaam een zoekwoord waarop je gevonden wilt worden? Dan helpt dat! Denk aan iets als “Kapsalon by Karen”. Dat woord ‘kapsalon’ maakt verschil. Maar… dit werkt alleen als je dat zoekwoord ook écht gebruikt in je officiële naam – dus ook op je gevel, je website, je KvK-inschrijving. Anders past Google het gewoon weer aan. Dus: ja, het werkt, maar alleen als je het goed en officieel doet.

2. Zoekwoord in de titel van de pagina waar je naartoe linkt

Je bedrijfsprofiel linkt vaak naar je homepage. Zorg dat het zoekwoord waarop je gevonden wilt worden in de titel van die pagina staat. Google houdt ervan als de informatie in je profiel matcht met de inhoud op je site. Dit is makkelijk toe te passen en werkt goed!

3. Reviews – vooral positieve, maar ook hoe je met negatieve omgaat

Het gaat niet per se om het aantal reviews, maar om je gemiddelde score. Vraag je klanten dus om een review – het liefst direct na jullie samenwerking. En krijg je een negatieve review? Reageer daar netjes op. Dat laat aan Google (en nieuwe klanten) zien dat je meedenkt en service belangrijk vindt.

4. Pagina’s per dienst op je website

Bied je meerdere diensten aan? Maak voor elke dienst een aparte pagina aan. Niet alleen goed voor je gewone SEO, maar ook voor je zichtbaarheid in Google Maps. Je kunt in je bedrijfsprofiel namelijk ook linken naar die specifieke pagina’s.

5. Afstand tot de zoeker

Dit kun je niet beïnvloeden – maar het is wel goed om te weten. Google toont vaak het dichtstbijzijnde bedrijf. Als mensen een kapper zoeken, kiezen ze meestal niet diegene 20 km verderop. Je kunt het niet aanpassen, dus laat het los.

6. Vestigingsadres in de juiste stad

Wil je ranken in een bepaalde stad, dan helpt het als je daar ook écht gevestigd bent. Geen budget voor een locatie in de stad? Dan kun je eventueel een virtueel kantooradres huren. Niet mijn favoriete methode, maar het werkt wel.

7. Vul je profiel volledig in

Verifieer je adres, voeg foto’s toe (buitenkant, binnenkant, personeel), je diensten, openingstijden – alles. Hoe completer je profiel, hoe beter Google je begrijpt. Mijn tip: plan elk kwartaal een momentje in om je profiel bij te werken.

8. Stadsnaam in je websitecontent

Wil je lokaal gevonden worden? Verwerk dan de plaatsnaam in je teksten en koppen. Maar doe dit wel op een natuurlijke manier – geen keyword-spam. Heb je meerdere locaties? Benoem ze kort, maar focus je content op één hoofdlokatie voor Google Maps.

9. Interne links op je website

Link vanuit andere pagina’s op je site terug naar je homepage of de landingspagina die gelinkt is aan je profiel. Dat laat aan Google zien dat deze pagina belangrijk is. Heel effectief, makkelijk te doen.

10. De juiste hoofdcategorie kiezen

Binnen je Google-profiel kun je aangeven onder welke categorie je valt. Kies de juiste hoofdcategorie én vul relevante extra categorieën in. Dit is echt een van de belangrijkste factoren voor je Google Maps-ranking.

Wat kun je beter achterwege laten?

Niet alles dat ‘goed klinkt’ werkt ook echt. Deze vier dingen kun je dus lekker skippen:

1. Social media engagement

Likes en reacties op je Instagram of Facebook hebben geen invloed op je ranking in Google Maps. Dus als je doelgroep daar toch niet actief is, verspil er dan geen tijd aan.

2. Extra servicegebieden instellen

Het instellen van postcodes of steden in je profiel helpt je klanten om te zien waar je werkt, maar het beïnvloedt je vindbaarheid niet. Prima om in te vullen, maar verwacht er geen magische boost van.

3. Zoekwoorden in je profielbeschrijving

Veel mensen denken dat ze hun profieltekst SEO-proof moeten schrijven. Hoeft niet. Schrijf gewoon natuurlijk en volledig. Google kijkt hier niet echt naar voor je ranking.

4. Geotaggen van je foto’s

Vroeger kon je locatiedata toevoegen aan foto’s om beter gevonden te worden. Tegenwoordig werkt dit niet meer. Echt zonde van je tijd.

De conclusie

Ben jij een lokale dienstverlener? Dan weet je hoe belangrijk die zichtbaarheid in Google Maps is. Met een paar simpele (en gratis!) aanpassingen kun je al flinke stappen maken. Laat die klanten niet liggen!

Vergeet niet de gratis Google Bedrijfsprofiel Checklist te downloaden – daarmee kun je meteen aan de slag én houd je bij wanneer je je profiel weer moet updaten.