Zero click marketing: geen clicks, en toch nieuwe klanten (zo werkt het)

Je plaatst een waardevol stukje contnet op Instagram of LinkedIn. Je krijgt wat likes, misschien een comment. Maar klikken naar je website? Die blijven uit. Frustrerend, toch?

Die frustratie is begrijpelijk, maar nergens voor nodig. In deze blog leg ik je uit wat zero click marketing is, waarom de traditionele marketingfunnel niet meer werkt zoals vroeger, en hoe je alsnog klanten aantrekt – zonder dat ze ooit op je website terechtkomen.

Geen zin om te lezen? Bekijk de inhoud van deze blog in videoformaat hieronder!

Wat is zero click marketing?

Zero-click marketing betekent dat mensen je content zien, lezen of beluisteren, ervan leren – zonder ergens op te klikken. Ze gaan niet naar je website, je kunt geen conversie meten. Maar tóch overtuig je ze.

Voorbeelden:

• Je deelt een waardevolle tip op LinkedIn. Mensen reageren, maar klikken niet door.
• Iemand luistert je podcast of kijkt je YouTube-video’s trouw, maar bezoekt je website niet.
• Een potentiële klant stelt een vraag aan Google of ChatGPT en krijgt direct jouw antwoord te zien. Je naam staat er wél bij als bron, maar weer: geen klik.

Toch blijf je als persoon of merk bij die mensen hangen, omdat je waarde hebt gegeven op het moment dat ze dat nodig hadden. En op het moment dat ze écht hulp nodig hebben van een expert denken ze: die ene die ik de hele tijd voorbij zie komen, die snapt het. Die moet ik hebben. En dat is hoe zero click marketing werkt.

Je website krijgt minder verkeer, en dat is logisch

Het is simpel: mensen klikken minder door naar een website, omdat ze die kans niet meer krijgen. Het webgedrag verandert. Maar dat betekent niet dat je website overbodig is geworden.

Sterker nog: je website is nog steeds dé plek waar de actie gebeurt (het converteren). Denk aan:

• Een aankoop in een webshop
• Een kennismakingsgesprek inplannen
• Jouw werkwijze of portfolio bekijken en je expertise inzien
• Vertrouwen opbouwen via reviews en duidelijke informatie

De rol van je website verandert dus. Niet meer als eerste stap in je funnel, maar als eindstation. Het moment waarop iemand al weet dat ze jou willen, en alleen nog even moeten klikken om te kopen of contact op te nemen.

Waarom de klassieke funnel niet meer werkt

‘Vroeger’ (eerlijk, nog niet zo lang geleden) was marketing heel overzichtelijk: mensen ontdekten je, klikten op een link, lazen je content, gaven hun e-mailadres en werden uiteindelijk een betalende klant.

Nu willen mensen direct waarde. Geen formulieren, geen cookies, geen gedoe.

Ze willen weten: “Is deze persoon echt zo goed als die online beweert?”

Mensen zijn kritischer geworden. En terecht. We zijn te vaak verleid met loze beloftes en marketingtrucjes.

Deze nieuwe manier van marketing maakt juist het verschil zichtbaar. Het laat zien wie ergens echt voor staat, en wie probeert mee te liften op snelle hacks. De marketing funnel is anno 2025 niet dood, maar versplinterd. Mensen komen via allerlei losse momenten met jou in aanraking. Via stukjes content, op verschillende plekken. En zo bouwen ze langzaam vertrouwen op met je bedrijf.

Marketing is dus geen lineaire trechter meer. Het is een puzzel. En jouw taak? Zorgen dat elk puzzelstukje klopt.

De 3 stappen van zero click marketing

Hier volgt een simpele zero click marketing strategie, die je eenvoudig zelf kunt toepassen.

1. Denk als een zender, niet als een verkoper

We zijn gewend om mensen van Instagram naar onze website te sturen, dan naar een weggever, dan naar een aanbod. Maar in een zero-click wereld werkt dat niet meer.

Denk als een zender, en stel jezelf de volgende vraag: “Als dit het enige stukje content is dat iemand ooit van mij ziet, weet die persoon dan wat ik doe – en dat ik goed ben?“

Gebruik ieder kanaal daarom alsof het een eindstation is. Of dat nu een podcast is, YouTube, LinkedIn of Instagram. Deel je kennis, visie en persoonlijkheid alsof ze nergens anders naartoe hoeven te klikken.

Zo kom je in hun hoofd én in hun hart.

2. Herhaal, herhaal, herhaal

Mensen zien niet alles wat je maakt. Zelfs je trouwste volger mist met gemak 80% van je content.

Vertrouwen bouw je op door herhaling. Herhaal je boodschap op verschillende manieren, in verschillende vormen. Zo blijft het hangen. Mensen gaan je herkennen als dé expert in jouw vakgebied.

3. Zorg voor een duidelijke brug

Mensen vinden je content waardevol en lezen het op de plek waar ze het vinden. Maar als jij ze niet specifiek vertelt wat ze daarna moeten doen, gaan ze nooit op je website terecht komen. Maak het dus makkelijk:

• Zet je contactmogelijkheid in de beschrijving van je video of podcast.
• Zet onder je social post hoe ze met je in contact kunnen komen of waar ze meer info kunnen vinden.

Niet opdringerig, maar uitnodigend en menselijk. Laat weten waar je hen mee kunt helpen. Ook al klikken ze niet meteen door.

Dit moet je weten over zero click marketing

1. Je boodschap moet stevig en consistent zijn

Zero-click werkt alleen als jouw boodschap herkenbaar en consistent is. Niet telkens een losse tip of trucje, maar een duidelijke rode draad.

Wat is jouw unieke kijk op je vak? Wat maakt jou anders dan je concurrenten?

Als mensen dat weten, gaan ze jou onthouden én aanraden. En dat is veel krachtiger dan ‘veel verkeer’ dat nergens toe leidt.

2. Je kunt het niet goed meten (en dat is oké)

Zero-click marketing is lastig meetbaar. Je weet vaak niet waar iemand exact vandaan komt. Misschien kijken ze al maanden naar je video’s, zonder ooit iets te downloaden of liken.

Tot ze ineens klant worden. Of een mail sturen: “Ik zie je overal. Kunnen we bellen?” Ze stonden nooit in je statistieken. Maar ze waren er wel.

Goede marketing is niet altijd in cijfers te vangen. Leer vertrouwen op signalen zoals:

• Reacties op je content
• Vragen in je inbox
• Mensen die je noemen in hun content of je content met andere delen
• Views op je video’s

Dit zijn je nieuwe KPI’s.

Conclusie

Zero-click marketing vraagt vertrouwen. In je boodschap. In je zichtbaarheid. In je doelgroep.

Je hebt nu geleerd wat het is, waarom het werkt en hoe je er klanten mee aantrekt – zonder druk te leggen op die ene klik.

Vond je deze tips waardevol? Blijf op de hoogte van meer praktische marketingtips zonder fluff, maar mét resultaat: abonneer je op mijn YouTube-kanaal.