Een bekende quote onder ‘wij SEO-specialisten’ is “Een website zonder SEO is als een auto zonder benzine”. Een goede vindbaarheid in de zoekmachines levert een website een stabiele stroom aan nieuwe bezoekers. Iedere dag, zonder dat je er dagelijks aan hoeft te trekken of sleutelen.
Waarom heb ik – als SEO Content Marketeer – er heel bewust voor gekozen om een website met een stabiele flow van doelgericht verkeer in te wisselen voor een nieuwe met nul vindbaarheid? In dit artikel neem ik je mee in mijn beslissing, en de mogelijke consequenties (en hoe ik daarmee omga).
1. Het domein paste niet meer bij mijn visie
Mijn vorige bedrijfsnaam en domein past niet bij mijn nieuwe visie en aanpak. Voor SEKOIA heb ik jarenlang ondernemers en kleine teams geholpen met kennisdeling op het vlak van SEO. Ik werkte toen onder de naam School of SEO. Inmiddels focus ik mij op het strategische en 1:1 begeleiding van voornamelijk bewuste merken. Het woord ‘school’ was ik ontgroeid, wat ook de reden is dat ik zoekende was naar een nieuwe bedrijfsnaam.
De consequentie
Door van domein te switchen heb ik een waardevol domein ‘losgelaten’, en begin ik letterlijk bij nul. In de SEO-wereld werken we met een score om de SEO-kracht van een domein te meten: Domain Authority. Deze kracht bouw je op door onder andere consistent kwalitatieve en relevante content te publiceren, door een goed linkprofiel op te bouwen en simpelweg over de jaren. Want hoe langer een website een ‘goede online reputatie’ heeft volgens de zoekmachine – hoe hoger de score op kan lopen.
Hoe los je het op?
Er is een mogelijkheid om het overgrote deel van de SEO-kracht mee te verhuizen naar een nieuwe website. Dit doe je doormiddel van 301 redirects. Hiermee stuur je iedere individuele URL van de oude website naar een URL op de nieuwe website. Over het algemeen kan je tot zo’n 80% van de SEO-kracht behouden – mits je alles in perfectie doorstuurt.
2. De visual branding en het nieuwe verhaal waren geen match
De visuele identiteit is net zo belangrijk als het daadwerkelijke tekstuele verhaal dat een merk vertelt. En wanneer dit geen match (meer) is kun je de plank finaal misslaan. Wanneer je grandiose aanpassingen maakt in de brand story van een merk, en het visueel niet laat aansluiten kan er kortsluiting ontstaan bij potentiële klanten. Want waarom lezen ze het ene verhaal, en zien ze een ander verhaal?
De consequentie
Ter vergelijking: alsof je Emily in Paris kijkt met het geluid van Sex & The City. Het principe is hetzelfde (weelderige liefdesverhalen van een ambitieuze vrouw in een grote stad), maar wanneer je het geluid van de een met het geluid van een ander combineert raken de kijkers vrij snel de kluts en hun interesse kwijt.
Hoe los je het op?
Door het visuele gedeelte van je merk onder de loep te nemen, en samen met een Brand Strategist een nieuwe, passende identiteit voor je merk neer te zetten.
Tip: mijn geweldige brand identity is gecreëerd door Tessa Veen.
3. Vernieuwen is een belangrijk onderdeel van een sterk merk
Een essentieel deel van het neerzetten en behouden van een sterk merk, is het continu vernieuwen. De doelgroep en klanten willen geprikkeld worden. Door jarenlang vast te blijven in hetzelfde verhaal, dezelfde visuele uitingen en hetzelfde aanbod zullen zij zich gaan vervelen.
De consequentie
Je doelgroep vind je niet meer boeiend. Ook al is je verhaal zo sterk en krachtig: ze hebben het al gehoord en gezien.
Kijk maar naar grote artiesten zoals Lady GaGa of Katy Perry. Bij ieder nieuw album zijn zij volledig getransformeerd in een andere stijl: nieuw haar, nieuwe visuals, nieuwe verhalen in hun lyrics en andere onderwerpen waar ze over praten in interviews. Zo houden ze hun fans warm en betrokken, en blijven ze hot and happening.
Hoe los je het op?
Natuurlijk is het bovenstaande een extreem voorbeeld: deze artiesten pompen miljoenen in hun transformaties. Met een paar duizend euro en een goede brand strategist kom je ook al heel ver. Of je nu een freelancer bent of aan het roer van een multinational staat: vernieuwen is onvermijdbaar.
Mijn advies: duik minimaal één keer per jaar in je branding en je brand story en laat aanpassen wat niet meer klopt. Merk je dat je niet meer kunt werken met je huidige branding? Dan is het tijd voor een grote rebranding.
De conclusie?
Ook wanneer je een krachtige marketing website hebt, is rebranding onvermijdelijk. In deze digitale tijd worden we overspoeld met duizenden berichten en visuele uitingen per dag. Opvallen is key – of dat nu door middel van een krachtige boodschap of een eyecatching huisstijl is.
