Het schrijven voor SEO is verleden tijd: dit is wat Google van je verwacht

Dit onderwerp zal je kijk op SEO voorgoed veranderen. Het is namelijk tijd om te stoppen met het schrijven van traditionele SEO-teksten. Als je nog steeds vasthoudt aan de oude manier van schrijven, waarbij je teksten volpropt met zoekwoorden en een eenzijdige aanpak hanteert, dan loop je een belangrijke ontwikkeling mis die sinds 2022 gaande is.

Google heeft de spelregels veranderd, en in deze aflevering leg ik precies uit wat je moet doen om up-to-date te blijven.

Dit is een transcript van een podcast aflevering van de ‘Van Kennis naar Goud’ SEO-podcast van SEKOIA Agency. Klik hier om naar de aflevering te gaan als je liever luistert dan leest, en vergeet je niet te abonneren om iedere dinsdag toegang te krijgen tot een nieuwe aflevering!

De Helpful Content Update mag je niet meer negeren

Laten we eerlijk zijn: wie heeft zich niet geërgerd aan oppervlakkige content die hoog scoort in Google? Je zoekt iets, maar de zoekresultaten zijn simpelweg waardeloos. Het goede nieuws is dat Google dit probleem ook heeft opgemerkt en actie heeft ondernomen. Ze hebben de Helpful Content Update ingevoerd, en dat betekent dat niet alleen de bezoekers van je website, maar ook Google behulpzame content verwachten. Betere content is niet langer een optie, maar een vereiste om vindbaar te zijn in de zoekresultaten.

Als je deze verandering negeert loop je het risico om weg te zakken in de zoekresultaten. Niet een paar posities, maar ver achterop de stapel. En dat wil je vermijden. Om goed vindbaar te blijven zul je op de eerste pagina moeten (blijven) staan. Alleen deze posities zorgen voor een constante stroom van nieuwe potentiële klanten naar je website.

Maar hoe speel je in op de vernieuwde eisen van Google? Hoe zorg je ervoor dat de content op je website niet alleen goed genoeg is voor je doelgroep en hen helpt bij het vinden wat ze zoeken, maar ook een goede vindbaarheid krijgt? Ik neem je nu mee door de belangrijkste stappen.

Verplaats je in de verlangens en wensen van je droomklanten

De eerste stap om je content te verbeteren is jezelf te verplaatsen in de bezoekers van je website. Stel jezelf de volgende vragen:

• Wie wil je aantrekken naar je website?
• Wat willen deze mensen echt weten om met een voldaan gevoel je website te verlaten?
• Welke informatie hebben ze nodig om hun probleem op te lossen, dat hen ertoe brengt om specifieke vragen aan een zoekmachine te stellen?

In plaats van je te richten op zoekwoorden met hoge zoekvolumes, raad ik je het aan om het om te draaien. Welke vragen kun jij het beste beantwoorden? Welke informatie is waardevol voor jouw ideale doelgroep, je droomklant, en sluit goed aan bij wat je aanbiedt?

Hoe specifieker je onderwerpen zijn, hoe beter. Hoe meer je content gericht is op je exacte doelgroep en hoe beter het aansluit bij jouw aanbod, of dat nu een dienst of product is, hoe effectiever het zal zijn. Het gaat erom dat je content perfect aansluit bij wat jij kunt bieden en hoe je hen kunt helpen. Stap dus af van generieke SEO en laat generieke zoekwoorden links liggen. Die methode is echt verleden tijd.

Laat je niet langer leiden door wat je concurrenten schrijven

Het gaat niet meer alleen om het delen van informatieve content die een vraag beantwoordt, maar om het geven van diepgaande en nuttige content. Dit betekent dat je verder moet gaan dan de oppervlakkige informatie die overal te vinden is. Dit pas je toe door onder andere:

• je eigen unieke inzichten en kennis te delen
• je ervaring in de vorm van voorbeelden te delen
• door gebruik te maken van case studies om je standpunten kracht bij te zetten

Laat je content niet bepalen door simpelweg te kijken naar wat je concurrenten doen. Zoals eerder gezegd, werkt een one size fits all-aanpak niet meer. Om op te vallen in de zoekresultaten, moet je uniek zijn. Toon aan waarom jij meer weet dan je concurrenten. Dit hoeft niet alleen door middel van kennis of informatie, maar ook door het delen van concrete voorbeelden.

Je kunt bijvoorbeeld laten zien hoe je klanten hebt geholpen met het onderwerp waarover je content maakt en waarop je gevonden wilt worden. Er zijn veel manieren om te laten zien dat jij de expert bent op een bepaald gebied. Door je diepgaande kennis en ervaring te delen, word je de go-to persoon voor mensen die op zoek zijn naar een oplossing voor hun probleem.

Gebruikservaring is belangrijker dan ooit door ranking factor Information Satisfaction

Naast de inhoud zelf kijkt Google ook naar hoe gebruikers met je content interacteren op je website. Blijven bezoekers lang genoeg op de pagina? Klikken ze door naar andere delen van je site? Een positieve gebruikservaring kan een groot verschil maken in hoe je content wordt gewaardeerd door zowel je bezoekers als door de zoekmachines.

Een van de belangrijke rankingfactoren van Google is Information Satisfaction. Dit algoritme meet wat gebruikers doen zodra ze via Google op een pagina van je website terechtkomen. Scrollen ze langzaam door en lezen ze de content aandachtig? Klikken ze door naar andere pagina’s om meer te ontdekken? Dit zijn allemaal positieve signalen. Maar als bezoekers de pagina snel verlaten en je bounce rate hoog is, ziet Google dat als een negatief signaal.

Google beloont pagina’s met een hogere Information Satisfaction Score door ze hoger te ranken, omdat deze pagina’s waarschijnlijk beter aansluiten bij wat gebruikers zoeken.

Gebruikerservaring is dus een cruciaal onderdeel van SEO en de prestaties van je website.

Het is noodzakelijk dat al je content relevant is én bedraagt aan je website

Een ander cruciaal punt is om ervoor te zorgen dat alle content op je website up-to-date is. Iedere pagina moet bijdragen aan het geheel van je website. Verouderde content die niet meer past bij je business draagt niet bij (werkt je vindbaarheid zelfs tegen) en moet worden verwijderd. Als de content wel relevant blijft, maar verouderd is, moet je deze vernieuwen zodat het weer actueel en relevant is.

Als website-eigenaar kun je het je niet meer veroorloven om blogs van tien jaar geleden online te laten staan die inhoudelijk achterhaald zijn of zelfs cliché aanvoelen vanwege hun leeftijd. Het draait tegenwoordig namelijk om het bieden van kwaliteit en relevantie. Deze twee termen zijn de kern van iedere succesvolle SEO-strategie.

Voorbeeld: hoe Sandra haar vindbaarheid in no-time weer terugpakte

Vorig jaar had ik een klant die het perfecte voorbeeld is van de verschuiving in SEO die we tegenwoordig zien. Ze had jarenlang goed gescoord met SEO-teksten die volgens het boekje waren geschreven. Maar in 2022 zakten haar rankings plotseling dramatisch. Het was echt pijnlijk om die grafieken te zien. De oorzaak? Haar content voldeed simpelweg niet meer aan de nieuwe kwaliteitscriteria van Google.

We zijn terug naar de tekentafel gegaan en hebben ons gefocust op wat de gebruiker, dus haar doelgroep, écht nodig had. We hebben gekeken naar welke informatie en kennis op de website ontbrak en wat er nodig was om dat snel te veranderen. We zijn direct aan de slag gegaan en binnen enkele maanden zagen we de rankings langzaam terugkomen, en ook de conversies op de website begonnen weer te stijgen.

Deze ervaring heeft me laten inzien dat er nog steeds veel bedrijven en ondernemers zijn die proberen te scoren met verouderde SEO-methodes. Maar dat is nu echt een verspilling van tijd en energie.

Vraag een gratis strategiegesprek aan

Wil je ook een consistente stroom van jouw ideale klanten op je website? Stop dan met het verspillen van tijd aan verouderde SEO-teksten en richt je op wat nu echt werkt. Plan vandaag nog een gratis strategiegesprek met mij in en ontdek hoe je met hoogwaardige content je positie in Google kunt verbeteren en meer klanten kunt aantrekken.

Tijdens dit gesprek laat ik je zien waar je momenteel kansen laat liggen en welke resultaten op korte termijn haalbaar zijn voor jouw bedrijf en website. Dit gesprek is geheel vrijblijvend, want ik vind het vooral belangrijk dat je inziet wat er mogelijk is. Of je nu besluit om zelf aan de slag te gaan, met mij samen te werken, of iemand anders in te schakelen—het belangrijkste is dat je actie onderneemt!

Klik hier om een gratis strategiegesprek in te plannen.