Heeft bloggen nog nut anno 2025?

Veel ondernemers vragen zich af: heeft het nog zin om te bloggen in een tijd waarin AI-teksten overal opduiken en mensen steeds minder tijd hebben? Het korte antwoord: ja, bloggen heeft nog steeds nut anno 2025, maar de manier waarop je het aanpakt, is totaal veranderd.

Waarom bloggen anno 2025 nog steeds nuttig is

Zonder waardevolle en specifieke content kunnen je ideale klanten je simpelweg niet vinden. Mensen stellen vandaag de dag steeds gerichtere vragen aan zoekmachines, vaak via voice search of AI-tools. Het gevolg? Zoekvolume is nauwelijks nog een betrouwbare graadmeter. Iedereen zoekt op een eigen manier, met lange en specifieke vragen.

Daarom draait bloggen niet meer om focussen op hoge zoekvolumes en generieke onderwerpen, maar om het maken van content voor jouw perfecte klant. Stop met schrijven voor de massa, en kies voor content waarin je jouw expertise, ervaring en visie deelt. Daarmee bouw je vertrouwen op. En zodra lezers klaar zijn om een product of dienst te kopen, weten ze jou te vinden.

Een concreet voorbeeld van één van mijn klanten: bij La Rhodé, een merk in natuurlijke huid- en haarverzorging, werken we met een blogstrategie die inspeelt op de misleidende marketing in de beauty-industrie. Door blogs te schrijven over ingrediënten en eerlijke uitleg te geven, laten we de expertise van eigenaresse Rhodé zien. Dit versterkt niet alleen de autoriteit en betrouwbaarheid van het merk, maar helpt ook potentiële klanten bij het maken van betere keuzes.

Middels deze blogstrategie wordt La Rhodé per blogartikel naast in de traditionele zoekresulaten, ook in tientallen AI Overviews en mensen-vragen-ook-boxen vertoond, maar ook andere LLM’s zoals ChatGPT en Perplexity.

Wat AI mist – en jij juist wél hebt

AI schrijft teksten door steeds het meest voor de hand liggende woord te kiezen. Vraag je bijvoorbeeld naar “de beste skincare routine”, dan krijg je een samenvatting van de meest genoemde routines op het internet. Handig, maar niet per se het beste advies.

Wat AI niet kan:

• Unieke praktijkervaring delen – de verhalen en situaties die jij of je klanten hebben meegemaakt.
• Persoonlijke voorbeelden geven – die maken je advies herkenbaar.
• Emotie en visie toevoegen – AI voelt niet wat jouw doelgroep voelt.

Daarom kan AI nooit de verbinding maken die nodig is om vertrouwen te winnen. Je kunt AI inzetten om sneller te schrijven, maar de inhoud en boodschap moeten altijd van jou komen.

De rol van evergreen content

Een goed blog is vaak het startpunt van evergreen content: teksten die langdurig vindbaar blijven en die je kunt hergebruiken op andere kanalen, zoals YouTube, LinkedIn of je nieuwsbrief.

Evergreen betekent niet “algemeen”. Integendeel: generieke content gaat op in de massa. Ik spar met klanten over de vragen die hun doelgroep écht stelt. Bijvoorbeeld: welke twijfels of zorgen hebben mensen vlak voor een aankoop? Die gebruik je als basis voor content. Dat levert blogs op die niet iedereen aantrekken, maar juist de juiste mensen. Dáár zit de kracht van een duurzame blogstrategie.

Voor wie schrijf je eigenlijk?

Veel ondernemers denken nog steeds dat blogs “voor Google” geschreven moeten worden. Dat is anno 2025 achterhaald. Schrijf altijd voor je lezer: hoe kun jij hun vraag het beste beantwoorden, hoe kun je hen écht verder helpen?

Pas wanneer de inhoud staat, kijk je naar de structuur voor SEO. Daarbij draait het niet om zoveel mogelijk zoekwoorden, maar om een duidelijke focus per onderwerp. Spring niet van de hak op de tak, maar hou je aan één kernvraag per blog.

Informeren, inspireren of overtuigen?

De basis van elk blog is informeren: iemand heeft een vraag, en jij geeft het antwoord. Inspireren of overtuigen kan zeker, zolang het past bij het onderwerp. Wat je vooral moet vermijden? Een blog vol salespitches.

Ik zie ondernemers vaak de fout maken dat hun blogs vooral “wij van wc-eend”-verhalen worden: ze prijzen vooral hun eigen producten of diensten aan. Daarmee help je je doelgroep niet. Sterker nog, je jaagt ze weg.

De toekomst van bloggen: kort, krachtig en echt

Lezers en zoekmachines zijn op zoek naar authenticiteit: persoonlijke verhalen, praktijkervaring en visie. Mensen willen niet eindeloos lange teksten doorspitten. Ze willen snel een duidelijk antwoord.

Daarom werken specifieke, compacte blogs beter dan longreads. Combineer de inhoud van je blogs bovendien met andere vormen van content, zoals korte video’s of podcasts. Zo maak je het je doelgroep nog makkelijker om met jouw expertise in aanraking te komen.

Conclusie?

Bloggen anno 2025 heeft alleen nut als je kiest voor échte waarde. Deel je expertise, ervaring en visie. Vermijd generieke content, gebruik evergreen onderwerpen en schrijf altijd voor je lezer. Dat is hoe je duurzaam vindbaar blijft en vertrouwen opbouwt.